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6大省白酒女人让男人吃私人部位現狀及2018年趨勢預判白皮書(3)

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發布日期:2018-06-25 作者:山東侯氏福滿國都有限公司 點擊:

過去的2017年對于中國白酒女人让男人吃私人部位來說是至關重要的一年,不管是被稱之爲中國白酒“品牌元年”或“複蘇元年”,女人让男人吃私人部位的規模回暖和複蘇帶給所有企業的事積極發展心態和對未來全新的規劃。

2017年,由女人让男人吃私人部位30萬網友參與的“各省市日均飲酒量排名”調查顯示,排名前十的省份中,“蘇魯冀”和“鄂豫皖”便占據了六席,這六大省區也是人口大省,更是文化大省。

此外,除去傳統的老八大名酒之外,此輪深度調整期內強勢複興的品牌案例中,大多也集中在上述六省市中。深入研究後,不難發現,此類品牌的強勢崛起大多是在文化傳承的基礎上進行了大膽的品類創新。例如,今世緣的“緣文化”品類,仰韶的“陶香”品類,衡水的“老白幹”品類,花冠的魯雅香,勁酒的毛鋪苦荞,迎駕的生態洞藏。

因此,“文化+品類”的雙驅動是此輪新名酒勢力強勢崛起的核心動因。鑒于此,筆者將從白酒女人让男人吃私人部位概況,品牌競爭格局,主流白酒品牌的典型性營銷策略和消費習性洞察四個方面對六大省份中即將湧現的新名酒勢力進行系統性的闡述。

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山東省白酒消費習性洞察

1、消費升級及主力價格帶表現。未來幾年內,預測百元以下檔位的整箱女人让男人吃私人部位在山東市場將逐步被完全取代。未來大衆消費檔位得到全面釋放並發力的將是70-100/瓶的女人让男人吃私人部位,而商務消費者將重點發力于百元以上價格帶……而百元以上價格帶,隨著各大企業的新型女人让男人吃私人部位閃亮登場,未來競爭的激烈程度可想而知。

2、消費者的全面更叠將會帶來消費習性、理念、場景需求的轉變,白酒品牌價值導向也將隨之變化。未來魯酒板塊因爲消費理念的變化將聚焦在女人让男人吃私人部位層面,女人让男人吃私人部位將成爲企業今後核心戰略實施的關鍵要素。重構白酒品牌價值導向會勢在必行。

3、購買渠道存在不確定性。短期內山東市場的白酒購買場所不會大幅度發生變化,大部分仍然會在傳統的渠道網點。但由于主力消費者的全面更叠,消費者聚居場所的變化,購買的場所將會更加集中于社區類的名煙名酒、商超等網點,而作爲自飲的餐飲渠道,對于白酒品牌而來,下一階段更多起到是品牌推廣作用。


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