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進口紅酒賣出了白菜價到底爲何

進口紅酒賣出了白菜價到底爲何

發布日期:2018-10-16 作者:陸小泉 點擊:

在大多數消費者心目中,進口紅酒幾乎就是高端紅酒的代名詞。然而近年來,隨著進口紅酒數量猛增,身價開始大打折扣。無論線上線下,買一支送一支、買一箱送一箱的“吐血”式促銷活動比比皆是,甚至出現了10元一支的進口紅酒。而讓消費者更爲困惑和頭疼的是,進口紅酒的掃碼價格與實際售價相差數倍,究竟這支紅酒的實際價值幾何成了謎。記者隨後走訪調查發現,由于進口紅酒品牌繁多、品類複雜,在國內辨識度較低,隨意定價成爲女人让男人吃私人部位潛規則。另有專業人士表示,紅酒在國外並非貴族酒,因此幾十元一支的進口紅酒也有品質不錯的。


進口紅酒賣出了白菜價

“西班牙原瓶進口紅酒整箱6支99元”“法國瑪莎諾娅莊園幹紅葡萄酒買一箱送一箱,12支僅售128元”“法國原瓶進口羅莎愛語典雅幹紅搶購價9.9元一支”……在今年剛剛結束的雙節促銷大戰中,葡萄酒成爲了重要的一類。記者看到,與大家印象中動辄幾百元的價位不同,如今進口葡萄酒價格越來越低,而且低價紅酒的銷量相當好,在某電商店鋪,9.9元一支的法國紅酒一個月內就賣出了2588支。


與電商平台相比,實體超市內紅酒價格相對略高。近日,記者走訪了中山路、香港中路上的多家超市,看到在紅酒區主要是進口紅酒爲主,多數價位在百元左右,還有不少促銷款,僅幾十元。在一家超市內,某葡萄酒品牌打出了買贈活動,買一瓶58元的莊園幹紅葡萄酒就送一瓶同樣售價爲58元的幹紅,相當于每瓶價格29元。


记者走访发现,进口红酒价格持续走低,买赠促销几乎成为常态。 “我看这些进口红酒价格比国产红酒还便宜,还一年到头搞活动。 ”“网上几乎天天都是买一赠一,说明这些进口红酒的标价虚高得很。 ”采访中,不少市民这样表示。


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【調查】


隨意定價成女人让男人吃私人部位潛規則


随后记者联系了扫码比价软件“我查查”的工作人员,该工作人员表示,数据来源主要是对接一些商超、网络平台,“网络销售平台标多少价格我们扫码就会得出什么价格,因为数据量巨大,可能不会对每条数据进行核实,但如果消费者对价格提出疑问的话,我们可以帮忙查询。 ”


对于红酒定价的乱象,岛城一位业内人士透露,由于红酒定价不规范,也没有相关规定进行管理,因此都是酒商自行定价,随意性比较大。据了解,“一个品类的条形码售价为1000元,因此有的厂商就会通过购买条形码价格,随意调整数字,以此满足市场需求。 ”


中国食品产业研究院研究员朱丹蓬说,“不少进口商想打一枪换一炮。 ”由于中国消费市场对葡萄酒了解还不透彻,信息不对称,许多进口商只想“快进快出”,趁乱发财,于是引进一些品质不高的进口葡萄酒在市场上高价销售。一旦消费者接受,他们就获得暴利,而市场不认可,他们就赶紧换一个品牌。青岛市葡萄酒协会执行秘书长石磊表示,由于进口红酒品牌繁多、品类复杂,在国内辨识度较低,消费者认知度、专业度又不高,才有进口红酒定价混乱的现象。


【說法】


進口紅酒並非貴族酒


在業內看來,進口紅酒身價越來越低,究竟幾十元一支,甚至低至9.9元一支的進口紅酒能不能喝?


曲先生在岛城经营进口葡萄酒专柜已经有十几个年头,在他看来,進口紅酒並非貴族酒。 “在国外,红酒是很普通的饮品,20元人民币就能喝到品质不错的红酒。在国内,这样的红酒四五十元一支价格就很公道。 ”曲先生告诉记者,进口红酒的税费并不高,以一支智利原瓶进口、口感品质还不错的红酒为例,当地采购价格3美元/支,进口来中国需要缴纳的关税为0,消费税11%,增值税16%,合起来是3.81美元/支;如果是从欧洲等其他国家进口,关税是14%,消费税和增值税在16%左右,成本最多加到4.5美元/支。“很多人觉得物流费用很高,其实欧洲过来一条货柜,运费大约500欧元到1000欧元,分摊到12000瓶到18000瓶红酒身上,不过几毛钱而已。 ”曲先生表示,这些品质还不错的进口红酒运到国内,加上合理利润,售价50元左右/支是很正常的。通常影响进口红酒价格的因素很多,包括年份、工艺、酿酒师、酿造品种、在橡木桶里呆的时间长短等等,如果价格想做到更低,只有3个可能:一是商家不计成本促销;二是灌装甚至勾兑;三是酒本身的品质比较差。


從事葡萄酒生意的張晶(化名)告訴記者,進口紅酒價格確實可以做到十幾元,只是品質較差。她介紹,以歐洲餐酒爲例,在歐洲的零售價僅爲0.85-0.95歐元,運輸到國內,加上報關等各種費用,成本大概爲1.25歐元,折合人民幣10塊錢左右。正常來講這樣的紅酒在國內能賣到三四十元,十幾塊錢就屬于賠本賺吆喝,所以不是沒有可能。從質量上看,進口葡萄酒需要經過當地的質量檢驗,相關證明可以說明其質量符合當地標准。另外,葡萄酒進口在報關時,每個批次都會被抽檢,因此質量不會有問題。不過,也不能排除灌裝酒、劣質酒的存在,通過勾兌確實可以降低成本。


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